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解析新市场机遇下的标签数码印刷技术

周非 发表于2015-11-17

数码印刷已成为印刷行业中一股势不可挡的热潮而标签印刷企业对数码印刷的态度则从最初怀疑观望转为尝试值得一提的是目前已有一小部分标签印刷企业将数码印刷业务做得风生水起正如一位业内人士感叹:面对日益兴起的个性化可变数据市场再加上企业站在转型找寻突破的档口如今标签印刷企业考虑的不是要不要引进标签数码印刷设备而是引进标签数码印刷设备的契机

快速发展的数码印刷技术

近几年除了数码印刷设备厂商发力标签市场传统印刷巨头如海德堡等也纷纷看好标签领域亦有新技术和新产品推出所以数码印刷在技术上的精进和提升是有目共睹的主要体现在以下几个方面

1.更高的生产效率

数码印刷机在印刷速度印刷幅面可变数据输出能力的提高满足了高度自动化规模化集约化的生产需求以印刷生产速度为例在2008年左右市场上主流的标签喷墨印刷设备在CMYK模式下的生产速度几乎都在20m/min左右远低于传统印刷的速度而目前主流的UV喷墨设备运行速度都在70m/min左右甚至更高完全能够与传统印刷相匹配

2.更宽泛的适印范围

承印材料范围越来越广尤其是白墨印刷的实现使得喷墨印刷的承印材料范围逐渐扩大至透明材料金属材料除此之外数码印刷还可以在皮革木器有机玻璃石材等多种材质上印刷其服务范围涉及各个行业及领域也就是说除了空气和水数码印刷在任何材料上都可以发挥出特色

3.专色印刷更强

在专色方面数码印刷取得了很大的突破除CMYK基本四色之外橙色紫色白色等专色油墨目前都很常见性能上也比较成熟特别适合有专色和特殊色要求的标签印刷如品牌专色或防伪专色此外还有一些特殊的数码印刷油墨如Eckart推出的JetFluid墨水这是一种专门为数码印刷开发的按需喷墨的金属墨水可以在任何非金属材质的表面通过数码印刷印出金属效果来

印刷色域越来越广精度越来越高数码印刷油墨的进步极大地刺激了数码印刷在市场上的表现力使得数码印刷品逐渐被国内人士所接受目前数码印刷油墨市场可谓空前繁荣在标签数码印刷油墨领域活跃的厂商逐渐增多不仅有惠普赛康爱普生等标签印刷设备厂商太阳化学等大型油墨企业也在积极针对数码印刷领域推出新品

4.连线组合能力增强

喷墨印刷非常灵活其可以作为模块安装在传统印刷生产线上和传统印刷生产线进行连线组合印刷完成标签上可变数据个性化印刷部分从而使传统印刷技术和数码印刷技术达到优势互补形成完美组合如FFEI公司的Caslon可以加载到NilpeterFA柔印平台上欧米特的XFlexX6上加配了欧米特研发的数码喷墨技术JETPLUS数码印刷单元等

此外数码印刷机的连线加工技术已经很成熟印前印刷与印后的联系更为紧密这种一站式服务更具竞争力在印刷前端数码印刷可以连接印前电晕装置在印后环节可以连线激光模切排废分切和复卷装置等

蓬勃发展的新市场机遇

伴随着科技进步人们消费习惯的改变市场需求也在悄然发生着变化首先个性化可变数据需求有所增加按需生产短版活件增多;其次客户对及时交货降低库存的要求越来越高这些方面都极大地促进了数码印刷在标签领域的快速应用可以说新的市场机遇催生着数码印刷的变化

1.个性化和定制化

中国IT行业的领袖人物之一马云一针见血地指出标准化规模化的时代已经过去大规模柔性化个性化定制是制造业的趋势这绝对是一个张扬个性的时代随着市场消费主体变成80后和90后个性化定制化的市场需求逐渐增多对于企业来说如果不能够积极揣摩消费者的心态不愿意为消费者提供定制服务不愿意为消费者来改变自己那么生存肯定要受限

如今我们看到一些大型的终端品牌商正在积极引导和迎合消费者的个性化定制化需求强化品牌在年轻一代消费群体中的地位

最典型的例子莫过于可口可乐公司这家百年企业在个性化道路上进行的尝试无疑是成功的新一代年轻人对碳酸饮料并不买账而作为第一代主力消费者的70后80后对碳酸饮料也没有那么热衷如何赢得年轻一代的认同?可口可乐决定迎合年轻一代追求个性突出自我的特点实现了从个性化昵称瓶定制瓶到歌词瓶再到炫彩瓶的推出彻底改写了营销市场原本的游戏法则而整个过程数码印刷功不可没可口可乐这种尝试无疑会带动更多品牌商对类似销售模式的尝试而这恰恰为数码印刷提供了发展空间

2.可变数据印刷

可变数据市场也是数码印刷表演的大舞台非常可喜的是这两年可变数据市场迅速崛起尤其是二维码的井喷为数码印刷带来了非常好的发展机遇

目前二维码逐渐取代了产品包装和标签上的一维码其功能也正在从传统的防伪需求向基于物联网和大数据的营销功能上拓展由此带来了需求量的激增

营销应用的二维码已经开始大量出现在日化食品饮料烟酒等领域以国内饮料行业为例预计年产量超过1.5亿吨其中瓶装水产量接近一半约有1500亿枚瓶装水标签再以恒大冰泉为例2014年恒大冰泉推出一瓶一码码上疯狂大型营销活动每一瓶恒大冰泉瓶身标签上都会印有唯一二维码消费者可以通过扫描二维码链接到查询系统即可进行产品溯源与防伪验证每年仅恒大冰泉的赋码需求量可达到100亿枚

3.短版印刷

随着生产批量逐渐减小交货周期日益变短标签印刷的短版趋势将越来越明显Karstedt集团是针对数码包装印刷领域的一家咨询公司该集团负责人KevinKarstedt先生表示如果每批订单的标签印刷量超过10万枚数码印刷所带来的优势较小但对于5万枚以下的订单投资数码印刷就非常值得国内标签印刷企业多认为500米以下的订单适合用数码印刷来完成

除了市场需求的转变另外一个促使数码印刷在标签领域应用的主力因素莫过于标签印刷企业转型升级的迫切性这些企业希望借助数码印刷方式一方面提升企业的竞争力另一方面试水个性化可变数据订单实现产品多元化的发展模式

亟待解决的问题

数码印刷在欧美国家发展已经破题市场接受程度高并逐步走向了工业化应用相比之下对于中国标签行业而言数码印刷设备已经满足了个性化可变数据的印制要求终端用户也在有意识地开始使用个性化数码标签但目前来看数码印刷在中国标签领域的应用程度仍有限以下问题仍然亟待解决

1.数码印刷机运行成本高

由于标签数码印刷机的综合运行成本包括耗材零配件维护和服务费用较高数码印刷标签要比传统印刷标签的成本高这也就造成了即便是适合用数码印刷灵活解决的活件大多数终端客户仍难以接受至今为止我国使用的标签数码印刷耗材主要是油墨基本上依靠进口发达国家的产品售价加上进入中国市场后的关税导致耗材成本居高不下因此部分标签印刷企业的标签数码印刷机的开工率虽然达到一定水平但剔除耗材和人工成本后并不赚钱也就不奇怪了

数码印刷机的运行成本高是阻碍数码印刷在标签领域发展的最大瓶颈业内人士要求耗材降价的呼声日益增高对此供应商们也纷纷采取措施如实现阶梯价格对耗材用量大的企业给予相应的优惠不过这无疑也是杯水车薪最终要彻底解决这个问题只能待市场爆发只有量上去了价格才会降下来但二律背反的现象是数码印刷的高成本又制约着市场消费量的增长

2.专业人才短缺

数码印刷与传统印刷的工艺技术是不同的行业内目前也缺少既熟悉传统印刷技术又掌握数码印刷技术的人才企业招不到合适的技术和操作人员就会严重影响数码印刷业务的开展目前这种现象已经得到行业内的重视据了解已经有相关院校开设了数码印刷课程数码印刷供应商们也在积极帮助标签印刷企业培养数码印刷技术人才相信人才短缺的情况在不久的将来会得到改善

3.市场需求还需进一步培育

相较于前几年个性化可变数据的市场需求确实有增长但总体来看市场规模还没有完全起来并且从印刷质量上讲数码印刷与传统印刷还是有一定差距的很大一部分国内终端品牌商对它的质量还不能接受消费习惯还需要培养

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