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吸尘器缘何难走红国内市场?

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抚涟i 发布于:2017年10月9日 来源: 已被浏览:160次,

吸尘器缘何难走红国内市场?

随着人们生活水平的提高和科技的发展,这几年吸尘器在大众面前“露脸”的次数越来越多,五花八门的样式让人眼花缭乱,给人一种吸尘器已经进驻千家万户的感觉。但事实上,由于生活习惯和消费意识的差异,国内吸尘器的普及率相比欧美国家来说相对偏低,市场还需要培养。

数据显示,吸尘器在我国仍是小众产品,普及率仅为11%左右,年内销量约为780万台。而在欧美和日本等发达国家和地区,吸尘器的普及率在20世纪90年代后期就接近100%,成为家庭必不可少的小家电之一。根据伊莱克斯全球调查,受访的用户中26%拥有2台吸尘器,6%拥有3台及以上吸尘器,在空间同样狭小的邻国日本,吸尘器保有量超过146台/每百户。

总结吸尘器在美国和日本的普及历程,收入增长、女性就业比例提高是基础条件,产品适用性提升、生活观念转变等因素是加速驱动力。而在中国,由于生活水平和消费观念等原因,吸尘器对于大多数人来说还只是广告上的一个产品。

在此前对家用电器的一个调查中,对于用户不购买吸尘器的原因,选择“对吸尘器的除尘能力不了解”的用户最多,占比为41.62%,排名第二位的则是“有线吸尘器线缆束缚使用不便”,占比为36.04%,位居第三名的原因是“吸尘器价格过高”,占比为31.98%。此外,用户还对吸尘器噪音大、耗电量等问题有所疑问,这些问题都成为用户没有购买吸尘器的主要原因。

从欧美国家和日本吸尘器的普及率可以看出,吸尘器的保有量天花板较高,行业发展空间较大,也就是说,中国的吸尘器市场还蕴含着很大的发展潜力。也正是看到这点,近两年越来越多的外资品牌进入中国,国产品牌也开始在高中低端吸尘器市场发力。

在外资品牌中,尤以戴森为突出代表,不管是门店还是广告,戴森在不知不觉中蔓延到了一线城市的每一个角落。戴森产品的特点是强大的吸力,V8系列吸尘器采用第八代自主研发的数码马达,转速达到每分钟107000转,还重新设计了风道以及隔音装置,将噪音控制在上一代的50%以内。而在国产品牌中,小狗电器着重发力于中端市场,该品牌拥有卧式吸尘器、除螨仪、无线手持吸尘器、智能扫地机器人等多种产品品类,以满足不同人群的全面需求。

作为一种细致的清洁工具,吸尘器不仅能去除灰尘,还能吸走空气中的多种有害物质,对于人体健康来说极其重要。所以,国内吸尘器市场的培养过程也是一个必经的阶段,这不光需要企业的宣传,也需要对消费者普及健康教育。

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